| УСПЕШНЫЕ ПРАКТИКИ ГЕЙМИФИКАЦИИ ФОНДОВОГО РЫНКА И ИХ ПРИМЕНИМОСТЬ В РОССИИ | |
| Палий Елена Андреевна1, Переход Сергей Александрович2 | |
| Дата поступления 2025.02.07 | Аннотация. В статье изучается феномен геймификации на российском фондовом рынке. В рамках введения рассмотрены теоретические основы геймификации, ее эволюция в мировых и российских финансовых практиках, а также актуальность внедрения игровых механик в банковские и инвестиционные сервисы. Методы исследования включают анализ существующих практик интеграции геймификации в цифровые экосистемы, сравнительное исследование моделей пользовательского вовлечения, а также построение системы проектных метрик для оценки эффективности внедрения игровых элементов. В частности, предложено выделять следующие ключевые показатели: регистрация и активация пользователей, уровень вовлеченности, достижение образовательных целей, монетизация и показатели удовлетворенности (NPS, CSAT). Результаты исследования показывают, что грамотно реализованная геймификация способствует увеличению времени взаимодействия пользователей с платформой, формированию устойчивых инвестиционных привычек, росту числа реальных инвестиционных действий и улучшению общей финансовой грамотности. Описан проект «SberInvest: Путь к миллиону» как пример потенциальной реализации геймификационной платформы, направленной на вовлечение новых инвесторов, увеличение активности существующих клиентов и стимулирование регулярных вложений. В ходе обсуждения результатов исследования внимание акцентируется на перспективах дальнейшего развития геймификационных подходов в инвестиционной сфере России, оценке возможных рисков, связанных с интеграцией игровых механик в существующие банковские приложения, и подчеркивается важность создания отдельной платформы для минимизации технических рисков. Результаты исследования подтверждают высокую эффективность геймификации как инструмента развития российского инвестиционного рынка и обоснованность ее активного применения для вовлечения широкой аудитории, однако имеют риски, связанные с потенциальной уязвимостью данных пользователей, сложностью интеграции в существующие банковские сервисы, а также возможной перегрузкой пользователей избыточной информацией. |
| Ключевые слова Геймификация, фондовый рынок, привлечение инвестиций, санкции, брокер | |
Библиография | |
Сведения о финансировании и благодарности | |
| SUCCESSFUL STOCK MARKET GAMIFICATION PRACTICES AND THEIR APPLICABILITY IN RUSSIA | |
| Paliy Elena A. 1, Perekhod Sergey A. 2 | |
| Received 2025.02.07 | Abstract. The aim of the research is to study the phenomenon of gamification in the Russian stock market. The introduction covers the theoretical foundations of gamification, its evolution in global and Russian financial practices, as well as the relevance of integrating game mechanics into banking and investment services. The research methods include analyzing existing practices of gamification integration into digital ecosystems, comparative studies of user engagement models, and the development of a system of project metrics to evaluate the effectiveness of introducing game elements. Specifically, key performance indicators are proposed, such as user registration and activation, engagement levels, achievement of educational goals, monetization, and satisfaction metrics (NPS, CSAT). The research results show that properly implemented gamification contributes to increased user interaction time with the platform, the formation of sustainable investment habits, growth in real investment actions, and improved overall financial literacy. The "SberInvest: Path to a Million" project is described as an example of a potential gamification platform aimed at attracting new investors, increasing the activity of existing clients, and stimulating regular investments. The discussion section highlights the prospects for further development of gamification approaches in the Russian investment sector, evaluates the potential risks associated with integrating game mechanics into existing banking applications, and emphasizes the importance of creating a separate platform to minimize technical risks. The research findings confirm the high effectiveness of gamification as a tool for the development of the Russian investment market and the justification for its active application to engage a wide audience. However, there are risks related to potential user data vulnerabilities, challenges in integrating with existing banking services, and the possibility of overloading users with excessive information. |
| Keywords Gamification, stock market, investment attraction, sanctions, broker | |
References | |
Acknowledgements | |
| Сведения об авторах Палий Елена Андреевна Переход Сергей Александрович |
| About the authors Paliy Elena A. Perekhod Sergey A. |
